فکر کنید صفحه 66 مدیریت تولید

پاسخ فکر کنید صفحه 66 کتاب مدیریت تولید

در پاسخ به این سوال از کتاب مدیریت تولید که در صفحه 66 بیان شده است باید گفت :

تصمیم گیری در مورد معرفی یک محصول چه کالا یا خدمت بسیار مهم است. چرا که طبق مطالعات گوناگون انجام شده اکثر محصولات جدید بعد از عرضه شدن و وارد شدن در بازار رقابت با شکست مواجه می گردند. به طوری که تحقیقات نشان می دهد:

• 30 تا 40 درصد محصولات جدید صنعتی شکست می خورند.
• فقط 10 درصد از محصولات جدید پس از 3 سال هنوز در بازار حضور دارند.
• از هر 100 پروژه توسعه محصول جدید، تعداد 63 پروژه از بین می روند.
• 40 تا 70 درصد محصولات معرفی موفق نمی شوند.
• یک سوم سود شرکت ها از محصولات جدید است .

در این بین مهم ترین عوامل شکست محصولات جدید عبارتند از :

• عوامل مربوط به مراحل توسعه محصول جدید
• چشم گیر و تازه نبودن ایده اولیه
• مرتبط نبودن ایده اولیه با نوع محصولات یا فعالیت شرکت
• ضعیف بودن مطالعات و تحقیقات بازاریابی
• عدم امکان سنجی اقتصادی مناسب
• متناوب بودن نمونه اولیه با محصول نهایی
• بازاریابی ضعیف یا نادرست
• عوامل مدیریتی درون سازمانی
• قیمت گذاری اشتباه
• تبلیغات ضعیف یا محدود
• نقاط توزیع نادرست
• اصرار علاقه ی شدید بعضی از شرکا یا مدیران ارشد
• برای معرفی سریع ایده ای که به آن علاقه دارند بدون در نظر گرفتن شرایط بازار
• عدم حمایت و پشتیبانی لازم و کافی به ویژه توسط مدیریت ارشد شرکت
• عوامل محیطی
• شرایط اقتصادی جامعه
• تغییر رفتار و معیار خرید
• تحولات تکنولوژی و معرفی محصولات بهتر یا جایگزین
• تصمیم گیری ها و قوانین و مقررات دولتی

فکر کنید صفحه 66 کتاب مدیریت تولید